Las 2 estrategias básicas al elegir un dominio

Si alguien te dice alguna vez, que el dominio y nombre que uses para tu proyecto no es importante o no aporta, se equivoca.

En un entorno en que las barreras de entradas son mínimas, cualquier arma que podamos usar para destacar sobre la competencia es importante. Además, el naming y la elección del dominio es un proceso por el cual solo hay que pasar una vez si se hace bien.

Los dos alternativas que tenemos, y que por lo general son excluyentes la una de la otra, son la de elegir un dominio enfocado al SEO o elegir un dominio que potencie el branding y la diferenciación.

En cada uno de los casos se apuesta por una estrategia de marketing diferente y ambas pueden ser igual de válidas según el caso. Normalmente no es la naturaleza del proyecto lo que ha de marcar la elección sino la estrategia de marketing que hayamos decidido adoptar.

Dominios enfocados al SEO

Pueden ser una gran ventaja en proyectos transaccionales, donde el fin último sea obtener leads y/o conversiones, especialmente en aquellos casos que se considere que sea muy difícil aportar elementos diferenciadores al producto. Un ejemplo sencillo que se me ocurre: web para vender naranjas.

A menos que seas muy bueno en marketing y te hayas impuesto una estrategia de diferenciación criminal va a ser difícil hacer creer que tus naranjas son mejores que las de tu vecino y en tal caso, donde si puedes hacer una guerra con sentido es en ver quién atrae más público. El SEO es crítico con esta estrategia.

Por lo tanto, en un caso como este, un dominio como naranjasonline.com puede ayudar mucho más que tener un enfoque creativo y acabar con un nombre tipo orangix.com.

La gran desventaja es que la mayoría de dominios genéricos (ni hablar de los premium como naranjas.com) ya tienen dueño. Puede ser caro y tedioso hacer con uno de ellos. Pero bueno, para eso entre otras cosas he creado domaining.

Dominios enfocados al branding

Estos dominios son idóneos para potenciar estrategias de marketing que apuesten por potenciar el branding y la diferenciación. Un caso típico son los sites de prestación de servicios profesionales o consultorías de cualquier tipo. No digo que no puedas llamarte servicioslegalesonline.com pero probablemente preferirás tener una estrategia que refuerce tu marca como lo haya podido hacer Bufet Almeida, porque hay casos en los que no sólo es fácil diferenciarse, sino que es crítico hacerlo: Todo el mundo quiere creer que ha contratado al mejor abogado o diseñador disponible dentro de su presupuesto.

Es sencillo conseguir dominios libres para potenciar el branding, pero el riesgo de hacer el cafre es importante. Detenerse a pensar que se quiere transmitir y conseguir transmitirlo puede ser realmente difícil y habiendo tantos dominios disponibles a 10$ no es fácil resistirse a comprar un “zyngux” o un “mivvuo” o alguno de esos palabros que surgieron en la explosión de webs 2.0 que son cortos y “parecen fáciles de recordar”. Es tan fácil comprarlos que puede que tenga un par de ellos por ahí.

Sea cual sea la estrategia que vayas a seguir, os recomiendo que lo hagáis con criterio y meditándolo, siguiendo un proceso lógico que os ayude a nombrar mejor vuestros proyectos. Si necesitáis ayuda: donaiming.com